Description
Résumé :
Et si le marketing ce n était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études des concepts des techniques cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline passionnante et complexe à la fois.
Passionnante car elle permet de donner du sens et donc vie à des objets (produits services marques) qui sans ce travail sémiologique n auraient probablement jamais perdurés voire existés socialement. Complexe également car donner du sens à des objets nécessite l application stricte de règles de sens.
Ce livre s adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers les brand managers les publicitaires les consultants) ainsi qu à celles et ceux qui l enseignent et bien évidemment à celles et ceux qui l étudient.
Pour cette deuxième édition le lecteur y trouvera une revue de littérature renouvelée des exemples illustrés par la technique du QR code et bien sûr ce qui a fait le succès de la première édition l exposition du Sablier Marketing(r). Celui-ci est depuis son apparition en 2004 dans la première édition devenu un des outils de gestion du sens enseigné dans les Business Schools et utilisé par les annonceurs et en agences..
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