Description
Résumé :
Cet ouvrage est destine a tous ceux qui ont conscience que les marques qu ils gerent aujourd hui sont un capital considerable mais qui reste toujours tres vulnerable. Dans sa version originale destinee aux entreprises americaines cet ouvrage a connu un tres grand succes. Le capital des marques y est analyse de facon nouvelle a partir de l identification d un nombre limite d actifs de marque qui peuvent etre chacun valorises et proteges par des programmes marketing specifiques.
– Qu est ce que le capital-marque ?- La fidelite a la marque- La notoriete de la marque- La qualite percue- L image de marque. Le choix du positionnement- L analyse de l image de marque- Choisir creer conserver les traits de l image de marque- Les noms Les symboles et les slogans- Les extensions de marque : Le bon le mauvais et le pire- Revitaliser la marque- Pour ou contre les marques globales ?.
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